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Los Arquetipos de Jung

Foto del escritor: Nous DigitalNous Digital

Actualizado: 9 dic 2024


Arquetipos de Jung

¿Has escuchado sobre Los Arquetipos de Jung? ¿Sabes de qué se tratan o para qué sirven? 


Continúa leyendo y encontrarás una herramienta muy poderosa para entender mejor a tu marca y saber cómo comunicarte con tu público ideal. 


Pero antes de explicarte mejor ¿Sabes quién es Jung?


Carl Gustav Jung Nous

Mejor dicho ¿Te ha pasado que en ocasiones, cuando estás leyendo un libro o viendo una película, te identificas más con uno de los personajes? De pronto, su personalidad te resulta conocida y desarrollas más simpatía por él. Algo que no sabes qué, pero te atrae. 


Según Jung, los arquetipos pueden manifestarse en sueños, mitos, cuentos de hadas y en la imaginación creativa.


En resumen, los arquetipos te permiten generar la personalidad de marca y se estos se subdividen en 4 grupos: 1. Explorar la espiritualidad. 2. Ayudar a comunicar o dejar huella. 3. Conectar con los demás. 4. Proponer estructuras.  

Dentro de esto, la personalidad de marca se adecúa a tu arquetipo.


Entonces ¿Cuáles son los arquetipos de Jung?


El inocente: es esa marca (o persona) que siempre deja explorar desde la espiritualidad, las mejores cosas de la vida. Como Johnson & Johnson.


El sabio: es esa marca que sabe todo, que se convierte en fuente de información primaria, que conocen citas literarias, contextos políticos, religiosos, mejor dicho, Google.


El explorador: esa persona o marca, que te muestra un mundo más allá de las redes sociales, te invita a explorar, desde la aventura, a tener contextos diferentes, como Red Bull.


El héroe: esa marca que busca ayudar y entender al prójimo. Buscarle diferentes contextos y brindarle herramientas para que pueda salir adelante, como Nous. 


El mago: es esa marca polifacética, que de frente es una cosa y por detrás es otra. Digamos que de frente te muestra un mundo maravilloso pero detrás tiene un producto o servicio que quizá no está tan coherente con esa publicidad, como Coca Cola.


El forajido: es una marca rebelde, que le gusta ser totalmente diferente, pero que cuando se adentra a su personalidad, es común y corriente. Un ejemplo muy claro sería Harley Davidson.


El amante: son esas marcas que exploran con su sensualidad la adquisición de ciertos clientes. Buscan que dentro de su expresión física, den a entender una comunicación, como Loreal.


El bufón: es esa marca que a través de chistes, videos graciosos, memes y acciones virales, comunica un producto o servicio. Te ayuda para las personas más jóvenes y hace que explores tu creatividad.


El hombre corriente:  es esa marca que no quiere sobresalir o maravillar, sino que quiere hacer sus cosas a su ritmo, en silencio, calmado. Con frases como “hazlo tú mismo:”, “ponte la 10”, como IKEA.


El creador: es estructurado, metódico, sumamente cuidadoso, tiene un ejercicio de comunicación muy claro pero busca crear un mundo mejor, partiendo desde la estética y creatividad.


El gobernante: es esa marca fuerte, elitista, compleja, muy odiada a veces, pero necesaria en todas las marcas y sociedades, un ejemplo puede ser Rolex. 


El cuidador: es esa marca que te lleva, te guía y te acompaña en todos los procesos. Te asesora, te escribe, te pregunta buscando que todo esté supremamente claro, por ejemplo, las marcas de seguros.


Lo que hacen los arquetipos es crear una guía para que la comunicación sea coherente y finalmente concuerde con tu marca, que esté en función de tu producto y lo que quieres expresar a tu buyer persona.


Trata de encasillarte en un arquetipo principal y un arquetipo secundario (uno de estructura), busca que el tono de comunicación y el estilo de comunicación sea coherente con el lenguaje y tono que quieres. Haz que conecten contigo y aprovecha el imaginario colectivo para que más personas se sumen a tus ideales y finalmente, a tu marca. 


Si llegaste hasta aquí y quieres que expertos potencien tu marca… escríbenos.



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