
La marca: 7 elementos clave... Antes que nada, debes entender que la marca es el corazón de la estrategia de marketing. Es el mayor símbolo de confianza que existe, y se aloja justo en la mente de los consumidores.
“Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su competencia”. (American Marketing Association)
En otras palabras, la marca va más allá del producto en sí, es eso, más la percepción del consumidor; la identidad del producto, sus características, su “huella digital”. La marca, incluye la interacción con el consumidor y todo el marketing que hay detrás.
Para tener una marca fuerte, ten en cuenta estos 7 elementos clave:
Nombre: Es la base de la imagen de una marca. Debe ser sencillo, digerible, sonoro y fácil de pronunciar.
Paleta de Colores: Hacen parte de la personalidad de la marca y son una pieza fundamental en el branding de la marca.
Elementos de marca: Son personajes, empaques, símbolos y demás elementos que funcionen para el posicionamiento de la marca.
Percepción: Se crea a partir de las experiencias y el voz a voz de los clientes; entre mejor sea, mayor es su calidad.
Posicionamiento: Es la posición que tienen las marcas en la mente de sus consumidores, el “ranking” que se crea a lo largo de la relación que hay con la marca.
Imagen de la marca: Es el imaginario que tienen los consumidores, tanto potenciales como actuales. Está compuesta por elementos como el logo, el diseño o todo el contenido gráfico que genere la marca.
Personalidad: Es el estilo y la capacidad de innovar de la marca. Son todas las asociaciones y hasta características emocionales que están conectadas a la marca.
En resumen, una marca se puede definir como un conjunto de valores que los consumidores asocian a una empresa o producto.
Si quieres crear una estrategia de marca fuerte, funcional y poderosa, escríbenos, en nuestras manos tendrás las mejores ideas.
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